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Quais tipos de vídeos e anúncios podem ser publicados em redes sociais?

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Guia de tamanho de vídeo para redes sociais , mostrando o que você precisa saber sobre cada uma das principais redes sociais.

Cada rede social possui diferentes formatos de vídeo, com diferentes tamanhos, resoluções e outras especificações. Não é mais possível usar o mesmo material em todas as plataformas sem ajustes. Para ajudar, listamos tudo o que você precisa saber sobre todas as principais redes sociais.

O marketing de vídeo está mais popular do que nunca. Cada vez mais marcas apostam na criação de conteúdo audiovisual para se comunicar com os usuários.

Mas você sabia que para fazer isso corretamente, você precisa dominar o tamanho do vídeo das redes sociais?
Isso porque cada rede social possui seu próprio tipo de vídeo, com diferentes resoluções e tamanhos.

Além disso, cada plataforma permite materiais audiovisuais em diferentes formatos com uma duração específica. Você não pode usar o mesmo vídeo em todas as redes. É preciso adaptar a estratégia e o conteúdo a cada um deles.

 

Tamanhos de vídeos para o YouTube

 

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo e uma das plataformas de conteúdo mais visitadas do mundo. Só no Brasil, 95% da nossa população online está no YouTube.


Tudo isso faz da rede social uma das redes mais importantes para quem quer trabalhar com marketing de vídeo, a começar pela criação de uma estratégia de conteúdo de vídeo para o YouTube.

 

Conteúdo para o canal

O YouTube permite muitos tamanhos de vídeo diferentes, mas todos são derivados do formato 16: 9.

Mídias menores podem ser publicadas no formato 4: 3 (mas as tiras serão adicionadas na lateral para caber no formato de vídeo 16: 9).
Os diferentes tamanhos, portanto, são em relação à resolução dos vídeos, indo do 240p até o 2160p, o 4K.

  • Tamanhos recomendados: 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p);
  • Outros tamanhos aceitos: 426 x 240; 640 x 360, 854 x 480, 2560 x 1440, 3840 x 2160;
  • Formatos de vídeo aceitos: .AVI, .WMV, .MPEGPS, MP4, .FLV, .MOV, .MPEG4, WebM e 3GPP;
  • Tamanho máximo do arquivo do vídeo: 128 GB ou 12 horas (o que tiver menos. Por exemplo, um vídeo pode ter mais de 12 horas, se tiver menos de 128 gigas e vice-versa).

 

YouTube Ads

Para quem deseja entrar no mundo da publicidade no YouTube é preciso estar ciente que existem diferentes tamanhos de vídeos para anúncios do que para conteúdo “normal” da plataforma.

Existem 4 tipos de vídeos de publicidade no YouTube:

O primeiro são os anúncios puláveis. É um vídeo que é exibido antes do conteúdo que o usuário deseja assistir e pode ser pulado após 5 segundos.


O segundo são os anúncios não puláveis. Ele é exibido antes, durante ou depois do vídeo principal, que pode durar de 15 a 20 segundos (30 segundos em algumas áreas), e os usuários devem assisti-lo até o fim para acessar o conteúdo que desejam assistir.


O terceiro é o bumper, que consiste em um vídeo de 6 segundos que não pode ser pulado e é exibido antes do conteúdo.

O quarto temos o anúncio no meio do vídeo.
Ele funciona como um comercial de TV: passa no meio de um conteúdo com mais de 10 minutos e só pode ser pulado depois de 30 segundos.


Outro tipo de anúncio que vale mencionar é o Display.
Esse anúncio mostra o seu vídeo na barra lateral direita do YouTube, como um dos conteúdos recomendados.
Quando o usuário clica, ele é direcionado a um vídeo padrão, então são as mesmas recomendações anteriores.

  • Tamanhos recomendados: 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p);
  • Outros tamanhos aceitos: 426 x 240; 640 x 360, 854 x 480, 2560 x 1440, 3840 x 2160;
  • Formatos de vídeo aceitos: .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, .MOV, .MPEG4, .WebM, .MP4 e 3GPP;
  • Tamanho máximo do arquivo do vídeo pulável: 12 horas (pulável depois de 5 segundos);
  • Tamanho máximo do vídeo não-pulável: 15, 20 ou 30 segundos dependendo da região;
  • Tamanho máximo do Bumper: 6 segundos;
  • Tamanho máximo do anúncio no meio do vídeo: 30 segundos

 

Tamanho de vídeos para o Facebook

 

O Facebook trabalha para transformar a rede social mais usada no mundo em uma plataforma amigável para vídeos. Tem dado resultado: meio bilhão de pessoas assistem pelo menos um vídeo na plataforma todos os dias.


O problema de trabalhar com vídeos no Facebook é que existem vários formatos diferentes, cada uma com as suas particularidades e especificações.


Para conteúdo compartilhado na timeline, são pelo menos 3 opções. Já para anúncios, são muito mais. Isso pode confundir quem quer produzir conteúdo em vídeo para o Facebook, seja material publicitário ou não.

 

Vídeo compartilhado na timeline

São duas opções de formato para os vídeos compartilhados em timelines, seja numa fanpage ou perfil de usuário: Paisagem e Retrato.
Os dois têm especificações iguais, com diferença apenas na orientação do vídeo.

  • Largura máxima: 600 pixels (a altura vai depender da razão de aspecto para ambos os formatos);
  • Razão de aspecto do vídeo Paisagem: 16:9;
  • Razão de aspecto do vídeo Retrato: 9:16 (se tiver link, muda para 16:9);
  • Razão de aspecto do vídeo quando renderizado no aplicativo mobile: 2:3;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 120 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 30 fps.

 

Vídeo 360

O Facebook permite exibir vídeos em 360 graus para os usuários via o Vídeo 360. Para gravar esse tipo de conteúdo, é necessário ter câmeras especiais.

  • Dimensões máximas: 4096 x 2048;
  • Largura mínima: 600 pixels (altura depende da razão de aspecto);
  • Razão de aspecto: 2:1;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 1.75GB;
  • Formato recomendado: .MP4;
  • Duração máxima do vídeo: 40 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 60fps.

 

Vídeos de anúncios no feed

O tipo mais comum de vídeos do Facebook Ads é o conteúdo postado e promovido para aparecer para o usuário.


O Facebook libera dois lugares para esses vídeos aparecerem: no feed do usuário ou na coluna lateral direita.


Cada uma dessas opções suporta duas orientações diferentes: vídeos Quadrados ou Paisagem. As especificações são as mesmas para ambos.

  • Dimensões mínimas: 600 x 315 para Paisagem e 600 x 600 para Quadrado;
  • Dimensões recomendadas: 1280 x 720 para ambos;
  • Razão de aspecto: 16:9 para Paisagem e 1:1 para Quadrado;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Duração máxima do vídeo: 120 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 30fps.

 

Vídeo no anúncio carrossel

O formato de anúncios Carrossel permite ao anunciante colocar múltiplas imagens ou vídeos para aparecer na timeline dos usuários.


Porém, os vídeos precisam estar em configurações específicas para encaixar nesse formato de anúncio. Por exemplo, são duas orientações: Paisagem e Quadrado.

  • Dimensões mínimas: 600 x 315 para Paisagem e 600 x 600 para Quadrado;
  • Razão de aspecto: 1.9:1 para Paisagem e 1:1 para Quadrado;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 2.3GB;
  • Formatos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 30 segundos (roda em looping por 90 segundos);
  • Taxa de frames máxima: 30fps.

 

Vídeo no Canvas

O Canvas é um novo sistema de anúncios no Facebook, criado para aumentar o engajamento do público com os anunciantes. Ele é exclusivo para a versão mobile da rede social e permite ao usuário mover a tela para os lados ou para baixo para ver mais conteúdo daquela marca.


O que pode confundir as pessoas é que o Canvas funciona com dois tipos diferentes de vídeos . O primeiro é postado no feed do usuário e o segundo começa a tocar automaticamente depois que o usuário clicou e entrou na tela imersiva do Canvas.


Os dois formatos têm configurações quase idênticas, com a única diferença sendo as dimensões recomendadas.
Para o primeiro vídeo, que aparece no feed, o ideal é trabalhar com a dimensão 1200 x 628 (tanto no modo Paisagem como no modo Quadrado).


Já para o segundo vídeo, que roda automaticamente, o ideal é resolução 720p (com uma dimensão de 1280 x 720). De resto, as configurações são iguais para ambos.

  • Dimensões mínimas: 600 x 600 para Quadrado e 600 x 315 (para Paisagem);
  • Razão de aspecto: 1:1 para Quadrado e 16:9 para Paisagem;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 120 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 30 fps.

 

Anúncio de Coleção

Também exclusivo para a versão mobile do Facebook, o Anúncio de Coleção tem um vídeo principal e uma série de imagens embaixo.


Normalmente ele é usado por e-commerce para mostrar um produto em vídeo e depois algumas imagens embaixo, mas pode ter outras aplicações.


O vídeo do Anúncio de Coleção também tem duas orientações: Paisagem e Quadrado.

  • Dimensões mínimas: 600 x 315 para Paisagem e 600 x 600 para Quadrado;
  • Razão de aspecto: 16:9 para Paisagem e 1:1 para Quadrado;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos de vídeos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima dos vídeos: 120 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 30fps.

 

Anúncio Slideshow

Para quem deseja atingir um público com conexões mais lentas, o Facebook lançou um sistema de anúncio chamado Slideshow.


Basicamente, o sistema pega o vídeo criado pelo anunciante e o converte em uma apresentação de slides de fotos (3 a 10 imagens) para exibir ao usuário.


Este tipo de anúncio difere dos demais anúncios por ser o único tipo de vídeo no Facebook que aceita a vertical (utilizada em outras redes sociais) além da horizontal.

  • Dimensões recomendadas: 1200 x 720 para Paisagem e Retrato;
  • Razão de aspecto: 16:9 para Paisagem ou 9:16 para Retrato (se tiver um link, muda para 16:9);
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos recomendados de vídeo: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 120 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 30fps;
  • Formatos para arquivos de som no slideshow: .MP3, .FLAC, .OGG, .WAV e .M4A

 

Tamanhos de vídeos para o Instagram

 

Para quem quer se comunicar por vídeo, o Instagram é uma das principais redes sociais.


Isso ocorre porque os vídeos no Instagram geram duas vezes mais engajamento do que as fotos em qualquer outra rede social. Impressionante, não é?


No Instagram, os vídeos são divididos em duas categorias principais: vídeos dinâmicos e stories. Também existem anúncios carrossel, que discutiremos mais tarde.


Tanto vídeos em feeds e stories podem ser de conteúdo natural ou pago. As especificações das duas versões são as mesmas.

 

Vídeos no feed

O vídeo postado no feed do Instagram do usuário tem três orientações: Quadrado, Paisagem e Vertical.


Quando publicados de forma orgânica, aparecem nos feeds dos usuários que acompanham a marca nas redes sociais. Quando promovidos por anúncios do Instagram, eles aparecerão na frente de outras pessoas, mas também aparecerão dinamicamente.

  • Resolução mínima para vídeo Vertical: 600 x 750;
  • Resolução mínima para vídeo Paisagem: 600 x 315;
  • Resolução mínima para vídeo Quadrado: 600 x 600;
  • Razão de aspecto: 4:5 para Vertical, 1.91:1 para Paisagem e 1:1 para Quadrado;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 60 segundos;
  • Taxa de frames máxima: 30fps.

 

Stories

Os Stories é um pequeno vídeo, com no máximo 15 segundos, apagado 24 horas após a transmissão.


As empresas podem usar este modelo de vídeo em seus próprios perfis ou podem promover seus stories para atrair mais pessoas.


No último caso, o vídeo é exibido em uma história postada pela pessoa que o usuário segue.


É importante observar que o usuário pode pular o vídeo imediatamente, portanto, a atenção deve ser chamada o mais rápido possível.

  • Dimensão mínima: 600 x 1067;
  • Dimensão recomendada: 1080 x 1920;
  • Razão de aspecto: 9:16;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos de vídeo recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 15 segundos.

 

Anúncio Carrossel

O Instagram tem uma função parecida com a do Anúncio Carrossel do Facebook. Nela, alguns cards são exibidos para os usuários em um único post.


Nesses cards, podem constar produtos, imagens ou vídeos. Além do conteúdo, esse tipo de anúncio conta ainda com um botão de CTA.

  • Dimensão mínima: 600 x 600;
  • Dimensão máxima: 1080 x 1080;
  • Razão de aspecto: 1:1;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB;
  • Formatos recomendados: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 60 segundos.

 

Tamanho de vídeos para o Snapchat

 

O Snapchat pode ter passado por algumas dificuldades em 2018, mas ainda é uma rede social influente para quem quer falar para um público jovem.


Porém, para isso, sua marca precisa entender totalmente os formatos de vídeo disponíveis na plataforma.

 

Vídeos de 10 segundos

O principal formato no Snapchat são os famosos vídeos de 10 segundos. Eles são deletados cerca de 24 horas depois de serem exibidos ao público.

  • Dimensão recomendada: 1080 x 1920;
  • Razão de aspecto: 9:16;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 32MB;
  • Formatos aceitos: .MP4 e .MOV;
  • Duração do vídeo: de 3 a 10 segundos.

 

Vídeo longo

Para anúncios, o Snapchat oferece a opção de um vídeo longo para exibir aos usuários. Esses vídeos são aqueles que são mostrados entre os Stories de cada pessoa.


Eles são a melhor opção para as empresas que querem conquistar um alcance maior, especialmente porque permitem mais tempo de comunicação.

  • Dimensão recomendada: 1080 x 1920;
  • Razão de aspecto: 9:16 ou 16:9;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 1GB;
  • Formatos aceitos: .MP4 e .MOV;
  • Duração máxima do vídeo: 15 segundos.

 

Tamanho de vídeos para o Pinterest

 

Antigamente, o Pinterest aceitava apenas links de vídeos de outras plataformas (especialmente o YouTube). Se você queria divulgar um material audiovisual por lá, tinha de hospedá-lo em outro lugar e levar o link para o Pinterest.


Isso mudou. Agora, o Pinterest aceita hospedar vídeos na sua própria plataforma. São dois formatos: um quadrado e um vertical. Ambos podem ser usados para conteúdo ou para anúncios.


No caso dos vídeos promovidos na plataforma, os anunciantes podem escolher o formato do conteúdo (quadrado ou vertical) no gerenciador de anúncios. Outra diferença é que esses vídeos permitem uma descrição de, no máximo, 400 caracteres.

  • Dimensões recomendadas para o formato quadrado: 600 x 600;
  • Razão de aspecto do formato quadrado: 1:1;
  • Dimensões recomendadas para vídeo vertical: 600 x 900;
  • Razão de aspecto do formato vertical: 9:16;
  • Duração máxima dos vídeos: 30 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 25fps;
  • Tamanho máximo dos vídeos: 2GB;
  • Resolução mínima: 240p.

 

Tamanho de vídeos para o Twitter


Existem vezes que o que temos para falar não cabe em 280 caracteres. Nesses casos, vale usar aquela máxima: uma imagem vale mais do que mil palavras (e um vídeo são muitas imagens juntas!).


No Twitter, os vídeos rodam em duas posições: paisagem ou retrato. Para facilitar as coisas, as especificações são exatamente as mesmas para conteúdos normais ou anúncios.


Aliás, vale o recado: tweets promovidos com vídeos economizam metade dos seus custos por engajamento. Se for usar o Twitter Ads, use com vídeos.

  • Dimensões do modo paisagem: 320 x 180, 640 x 360 ou 1280 x 720;
  • Dimensões do modo retrato: 240 x 240, 480 x 480 e 640 x 640;
  • Dimensões mínimas: 32 x 32;
  • Dimensões máximas: 1280 x 1024;
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 512MB;
  • Duração máxima do vídeo: 140 segundos;
  • Taxa de frames máxima: 40fps;
  • Formatos recomendados: .MP4 para a versão web e .MOV para versão mobile.

 

Tamanho de vídeos para o LinkedIn

O LinkedIn ainda está caminhando em relação a vídeos e, talvez por isso mesmo, seja a melhor hora para entrar com tudo nessa área (afinal, há menos concorrência e mais espaço para se destacar).


Existem duas maneiras de trabalhar com vídeos no LinkedIn, cada uma com suas particularidades.


Vídeo compartilhado

A única maneira de fazer o upload de um vídeo na rede social, seja em posts ou artigos do LinkedIn Pulse, é pelo vídeo compartilhado.

Além dessa opção, é possível linkar vídeos que já estão no YouTube, mas eles não ficam hospedados no LinkedIn.

  • Aspectos recomendados: 1:2.4 ou 2.4:1;
  • Formatos de vídeo aceitos: .WebM, .ASF, .AVI, .MOV, .MPEG-1, .MKV, .MPEG-4 e .FLV;
  • Tamanho máximo do arquivo do vídeo: 5GB;
  • Duração máxima do vídeo: 10 minutos;
  • Taxa de frames máxima: 60fps.

 

Vídeo Ads

O LinkedIn também passou a oferecer anúncios em vídeo desde 2018. As especificações para os conteúdos nessa categoria são diferentes.

  • Tamanhos recomendados: 960 x 720 (720p), 1280 x 720 (720p alargado);
  • Outros tamanhos aceitos: 426 x 240; 640 x 360, 854 x 480, 2560 x 1440, 3840 x 2160;
  • Formatos de vídeo aceitos: .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, .MOV, .MPEG4, .WebM, .MP4 e 3GPP;
  • Tamanho máximo do arquivo do vídeo pulável: 12 horas (pulável depois de 5 segundos);
  • Tamanho máximo do vídeo não-pulável: 15, 20 ou 30 segundos dependendo da região;
  • Tamanho máximo do Bumper: 6 segundos;
  • Tamanho máximo do anúncio no meio do vídeo: 30 segundos.

 

WhatsApp


Atualmente, o WhatsApp é um dos principais aplicativos para o envio de mensagens rápidas, além de ligações por voz e chamadas de vídeo.


A popularidade do aplicativo foi tão grande que até mesmo uma versão Business do WhatsApp foi desenvolvida, para melhorar a forma de contatos dos negócios, com programações de mensagens, etiquetas, estáticas e muito mais.

 

Tamanho de vídeo para WhatsApp

Assim como acontece com as imagens, os arquivos de vídeo também possuem um limite de 16 MB. Porém, a plataforma oferece a opção de cortar o vídeo antes do envio.

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