A campanha histórica do Fluminense Football Club na Copa do Mundo de Clubes da FIFA de 2025 ultrapassou as quatro linhas e se transformou em um fenômeno de mídia global. Um levantamento realizado pela Simpling, realizado com ferramenta de monitoramento de dados, revela que as menções à marca do clube dispararam, especialmente no cenário internacional, consolidando um novo patamar de reconhecimento para o time carioca.
A análise dos dados de janeiro a julho de 2025 mostra um salto sem precedentes na exposição do Fluminense. A presença do clube na mídia internacional durante o mês de junho, quando o torneio começou, foi mais de 430% maior em comparação com a média dos cinco meses anteriores. O pico de interesse, no entanto, foi observado na primeira semana de julho, coincidindo com as fases decisivas da competição.
Evolução da exposição em mídia – Fluminense (2025)
| Período | Mídia Internacional | Mídia Brasileira |
| Janeiro | 3.069 | 86.838 |
| Fevereiro | 3.429 | 81.650 |
| Março | 4.675 | 107.512 |
| Abril | 5.881 | 154.709 |
| Maio | 5.809 | 107.165 |
| Média Mensal pré-Copa | ~4.573 | ~107.575 |
| Junho (início do torneio) | 23.712 | 139.683 |
| Julho (1 a 6) | 14.030 | 52.582 |
“Os números contam uma história impressionante como a Copa do Mundo de Clubes foi capaz de impulsionar a construção de marca no cenário global”, afirma Renato Auar, CEO da Simpling. “Não se trata apenas de um aumento no volume de notícias, mas de uma valorização da marca, que passou a ser pauta em veículos de alta audiência na Europa e nas Américas. O que o Fluminense conquistou em campo foi traduzido, em um ativo de marca de valor que só poderá ser mensurado ao longo dos próximos anos, e pode valorizar a negociação de uma eventual SAF na instituição.”
O aumento da exposição está diretamente correlacionado com as vitórias cruciais da equipe. Os triunfos sobre a Inter de Milão, em 30 de junho, e sobre o Al-Hilal, em 4 de julho, serviram como um poderoso catalisador para a mídia. De acordo com os relatórios da Simpling, o dia 4 de julho se destacou de forma particular: a valoração de mídia combinada (rádio, tv, sites, jornais e revistas) apenas para esta data ultrapassou a marca de R$ 61 milhões.
Este sucesso se traduziu em um retorno financeiro de mídia impressionante. A análise detalhada dos relatórios aponta que, somados os dados de 1 a 6 de julho, a exposição da marca Fluminense gerou um valor estimado de R$ 246.941.979,95. O levantamento ressalta que a maior parte desse valor foi gerada por veículos de alto impacto de audiência, ou seja, indica que a cobertura foi realizada pelos maiores e mais relevantes veículos de notícias do mundo.
O processo de internacionalização pode ser claramente observado na distribuição geográfica das notícias. Foi identificada uma forte presença da marca em países como Argentina, Colômbia, Chile, México, Peru, França e Portugal, que apareceram de forma recorrente entre os principais emissores de notícias sobre o clube fora do Brasil. Nacionalmente, o interesse também atingiu seu pico, com veículos de São Paulo, Rio de Janeiro e o Distrito Federal liderando a audiência.
Os dados da Simpling IA ilustram de forma contundente como o desempenho esportivo de alto nível, quando combinado com o monitoramento de dados para entender seu impacto, é a fórmula para transformar um clube de futebol em uma marca internacional de destaque.
Busca por Thiago Silva aumenta 900% na mídia internacional
Além do crescimento da marca institucional, a análise identificou grande aumento no interesse pelo zagueiro Thiago Silva na imprensa internacional, quando associado à marca do Clube. A presença do ídolo no elenco funcionou como um potente multiplicador para a visibilidade do Fluminense.
Os dados de menções ao jogador contam uma história similar à do clube: um aumento exponencial a partir de junho.
Efeito Thiago Silva
| Período | Mídia Internacional |
| Média mensal (Jan-Mai) | 108 |
| Junho | 1.127 |
| Julho (até dia 6) | 983 |
O levantamento mostra que as menções ao zagueiro em junho representaram um aumento superior a 900% em comparação com a média do período anterior ao torneio. O interesse se manteve altíssimo em julho, onde os dados parciais dos primeiros seis dias já superam em muito a base de referência.
Este “efeito de arrasto”, onde a marca de um atleta icônico e a do clube se impulsionam mutuamente, foi um componente chave para alcançar a valoração de mídia superior a R$ 246 milhões. A performance de Thiago Silva não apenas solidificou a defesa tricolor, mas também atraiu os holofotes da imprensa internacional, reforçando a narrativa de um time competitivo.
Sobre a Simpling: A Simpling é uma empresa de tecnologia que oferece soluções inovadoras de monitoramento e análise de dados. Sua plataforma, Simpling IA, utiliza inteligência artificial para ajudar marcas e empresas a entenderem sua presença na mídia, medirem o retorno sobre o investimento e obterem insights estratégicos para a tomada de decisão.
- O início do torneio em junho provocou um aumento de +419% no número de menções internacionais em comparação com a média dos cinco meses anteriores. ↩︎
- Dados de julho: mesmo com a apuração de apenas os primeiros seis dias do mês, o volume de menções internacionais (14.030) já é três vezes maior que a média mensal de todo o período pré-competição. Isso demonstra a intensidade da cobertura durante as fases finais do torneio. ↩︎
Foto de capa: FIFA
